News veröffentlicht am: 11.10.12
Kategorie: Shopping News

Als Testkäufer das Warenangebot mitbestimmen

Welche Zahnpasta ist in Single-Haushalten am beliebtesten? Wie viel gibt eine Familie mit kleinen Kindern für Lebensmittel aus? Diesen und ähnlichen Fragen widmen sich Marktforschungsinstitute jeden Tag. Die Ergebnisse von Verbraucherstudien helfen dabei, Bedürfnisse von Verbrauchern besser zu erkennen.

Neben Umfragen am Telefon ist das aktive Mitwirken von Verbrauchern ein weit verbreiteter Weg, das Einkaufsverhalten nachzuvollziehen. Diese Methode nutzt beispielsweise das Informationsunternehmen Nielsen, das weltweit Studien veröffentlicht. Auch in Deutschland werden ständig Verbraucher gesucht, die bei den fortlaufenden Studien mitmachen möchten. Wer zwischen 18 und 90 Jahre alt ist, kann sich als Teilnehmer bewerben – wie viele Produkte und Lebensmittel Sie pro Woche einkaufen, spielt keine Rolle.

Der Ablauf ist simpel: Wer sich als Teilnehmer bei probanden-online.de registriert hat und ausgewählt wurde, wird ins Haushaltspanel aufgenommen und erhält ein Begrüßungspaket. Darin enthalten ist unter anderem ein Handscanner – das wichtigste Gerät der Studie. Mit diesem Gerät dokumentieren die teilnehmenden Verbraucher ihre täglichen Einkäufe – ganz egal, ob sie in einem Supermarkt, in einer Apotheke oder einem Drogeriemarkt einkaufen.

Die einzelnen Produkte werden wie an einer Supermarktkasse eingescannt, anschließend werden die gesammelten Daten anonym und elektronisch übertragen, ohne dass dem Studienteilnehmer Telefon- oder Internetkosten entstehen. Das Einscannen dauert pro Einkauf nur wenige Minuten – dieser kleine Aufwand trägt aber dazu bei, dass genau die Produkte in dem Supermarktregalen stehen, die die Kunden auch tatsächlich wollen.

Für die Einblicke in ihr Einkaufsverhalten bekommen teilnehmende Verbraucher Bonuspunkte gutgeschrieben. Diese Punkte können anschließend gegen attraktive Prämien eingetauscht werden.

Hier geht`s nun zur Anmeldung der Nielsen Konsumentenstudie



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